C'est une question éminemment complexe, Ledahu, car il faudrait pouvoir tenir compte d'une foule de paramètres. En particulier l'impression, dont les tarifs varient énormément selon le volume de l'ouvrage, mais plus encore selon le volume du tirage. En gros, plus on imprime à beaucoup d'exemplaires, moins les frais à l'unité sont élevés, mais plus l'enveloppe globale est importante, avec un risque d'invendus.
En moyenne, on peut établir ceci dans l'édition commerciale, quel que soit le prix de vente du livre:
- 10% du prix du livre revient à l'auteur, sous formes d'à-valoir ou de droits d'auteur.
- 25% au diffuseur-distributeur.
- 30% au libraire.
- 15% à l'imprimeur.
- 20% à l'éditeur.
La marge d'Amazon est donc d'un certain point de vue normale: l'entreprise cumule les fonctions de diffuseur-distributeur et de libraire.
Le choix du prix du livre dépend ensuite de considérations stratégiques. On fixe un prix plutôt bas si l'on vise un large public, avec l'espoir d'en écouler beaucoup à des gens qui ne sont pas particulièrement passionnés, mais qui peuvent se laisser tenter. On fixe un prix plus élevé si l'on vise d'abord ce qu'on appelle en marketing le "coeur de cible", c'est-à-dire le noyau dur restreint de lecteurs passionnés par ce type d'ouvrages. Ceux-là sont peu nombreux, mais très motivés, indépendamment du prix.
Plus un livre s'inscrit dans un registre de niche, plus le prix peut être élevé: ouvrage de philosophie ou de médecine spécialisé, roman de 600 pages de littérature exigeant avec des ambitions romanesques élitistes, livre de jeu de rôle, LDVELH typé AVH de fan, etc. S'il s'agit de vendre un manuel d'utilisation de l'IA pour les nuls, un livre de recettes de cuisines, un roman tout public ou un LDVELH à l'eau de rose, on établit au contraire plutôt un prix très abordable: pour ces ouvrages là, il n'y a pas de public passionné, mais un grand nombre d'acheteurs potentiels casual en librairies générales.
Pour l'édition classique (je ne parle plus ici de KDP), il faut tenir compte aussi de ce qu'on appelle la mise en rayons. Plus on souhaite une mise en rayons large, plus le livre sera disponible en librairies et mieux il se vendra. Mais ce n'est pas nécessairement rentable. En effet, une mise en rayons large implique un gros tirage initial, avec à l'arrivée davantage d'invendus, surtout pour un livre de niche. L'objectif de rentabilité est donc parfois opposé à l'objectif de diffusion. Si le but est de faire connaître un livre au plus grand nombre possible de lecteurs, l'éditeur doit faire des choix peu rentables. C'est pourquoi un livre peut paradoxalement bénéficier de meilleures conditions de diffusion entre les mains d'un éditeur associatif plutôt que commercial. D'un autre côté, l'éditeur associatif disposera en général d'un diffuseur-distributeur moins puissant, faute de moyens, et les libraires ont tendance eux-mêmes à mettre en avant les éditeurs les plus connus, par confort.
J'espère que tout cela répond à ta question. Si tu veux d'autres précisions, demande-moi: j'y répondrai avec plaisir.
En moyenne, on peut établir ceci dans l'édition commerciale, quel que soit le prix de vente du livre:
- 10% du prix du livre revient à l'auteur, sous formes d'à-valoir ou de droits d'auteur.
- 25% au diffuseur-distributeur.
- 30% au libraire.
- 15% à l'imprimeur.
- 20% à l'éditeur.
La marge d'Amazon est donc d'un certain point de vue normale: l'entreprise cumule les fonctions de diffuseur-distributeur et de libraire.
Le choix du prix du livre dépend ensuite de considérations stratégiques. On fixe un prix plutôt bas si l'on vise un large public, avec l'espoir d'en écouler beaucoup à des gens qui ne sont pas particulièrement passionnés, mais qui peuvent se laisser tenter. On fixe un prix plus élevé si l'on vise d'abord ce qu'on appelle en marketing le "coeur de cible", c'est-à-dire le noyau dur restreint de lecteurs passionnés par ce type d'ouvrages. Ceux-là sont peu nombreux, mais très motivés, indépendamment du prix.
Plus un livre s'inscrit dans un registre de niche, plus le prix peut être élevé: ouvrage de philosophie ou de médecine spécialisé, roman de 600 pages de littérature exigeant avec des ambitions romanesques élitistes, livre de jeu de rôle, LDVELH typé AVH de fan, etc. S'il s'agit de vendre un manuel d'utilisation de l'IA pour les nuls, un livre de recettes de cuisines, un roman tout public ou un LDVELH à l'eau de rose, on établit au contraire plutôt un prix très abordable: pour ces ouvrages là, il n'y a pas de public passionné, mais un grand nombre d'acheteurs potentiels casual en librairies générales.
Pour l'édition classique (je ne parle plus ici de KDP), il faut tenir compte aussi de ce qu'on appelle la mise en rayons. Plus on souhaite une mise en rayons large, plus le livre sera disponible en librairies et mieux il se vendra. Mais ce n'est pas nécessairement rentable. En effet, une mise en rayons large implique un gros tirage initial, avec à l'arrivée davantage d'invendus, surtout pour un livre de niche. L'objectif de rentabilité est donc parfois opposé à l'objectif de diffusion. Si le but est de faire connaître un livre au plus grand nombre possible de lecteurs, l'éditeur doit faire des choix peu rentables. C'est pourquoi un livre peut paradoxalement bénéficier de meilleures conditions de diffusion entre les mains d'un éditeur associatif plutôt que commercial. D'un autre côté, l'éditeur associatif disposera en général d'un diffuseur-distributeur moins puissant, faute de moyens, et les libraires ont tendance eux-mêmes à mettre en avant les éditeurs les plus connus, par confort.
J'espère que tout cela répond à ta question. Si tu veux d'autres précisions, demande-moi: j'y répondrai avec plaisir.
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